官网优化和百度广告就是SEO吗?

更新时间:2021-12-29 15:26:34 阅读次数:

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提到SEO,很多人都知道仅仅是网站优化或者点击付费广告。事实上,SEO的价值链和应用场景远不止这些,综合搜索信誉管理解决方案SRM也应包括流量入口控制、网络品牌展示优化及基于SEO的危机处理方案。某一环节的缺失,就会造成品牌搜索声誉的损害,不利于网络品牌的建立与维护。

一个成熟的企业级SEO项目应该包含多种优化方向,除了最基本的网站优化之外,还需要优化下拉框,相关搜索,为您推荐流量入口,从而引导用户的搜索行为。同时,针对搜索结果、页面展示效果等方面进行优化,提高正面口碑信息的排位与显示率,提高品牌综合影响力。


第一,必须配备SEO特殊的危机管理预案,以应对恶意或虚假信息对品牌造成的危害。下面众辉科技小编带大家来了解一下。

官网优化

站点优化是指根据百度搜索引擎优化白皮书的相关规定和要求,优化企业官方网站,以提高网站的友好度、收录率、排名等,从而实现对网站的引流。网站优化可分为站内优化和站外优化两种,具体优化目标有站点结构、关键词布局、外部链接等。

在实践中,网站优化有着不同的应用场景。例如,大集团往往最注重网站网站效果与品牌关键词的占有情况,中小企业网站可能存在产品关键词、行业关键词等的排名优化需求。有时品牌方还会提出一些特殊的优化要求,比如网站建设、改版等,针对这些需求,可以从SEO的角度给出建议。

对首页/前三页进行优化

“大搜索”指的是搜索结果页上的行业术语,比如“百度大搜”就是百度的搜索结果页。

对搜索引擎首页/头三个页面进行优化,品牌关键词对搜索引擎首页或前三个页面的搜索结果进行优化,从而提高首页/头三页的信息质量,从而形成良好的品牌形象。

决定首页/前三页信息质量的一个常见因素。

大规模搜索优化效果实例

最优的办法,一是通过长期的内容建设沉淀,提升品牌关键词引擎性能,具体来说,就是持续发布正面新闻,优化发布内容,以提高内容收录率和排名。

其次,优化第三方内容排名,即对第三方平台正面的品牌内容,包括新闻、自媒体文章、百科、图片、地图、贴吧、视频、口碑等进行排名优化,以提高第一/三页的效果。

优化信息页面

对于信息主页的优化,首先要清楚的是,信息搜索页面仅包括由搜索引擎认可的权威媒体发布的内容,如门户、国家级、权威的垂直行业网站、当地权威媒体网站和优质的自媒体。

这样,当权威新闻网站发布关于品牌的信息时,就可以将最新信息优化到首页。关于危机管理,当敏感消息出现时,通过在符合要求的新闻网站上发布足够数量的内容,配合优化,将敏感信息排至信息首页。

下拉优化

在搜索引擎中输入关键词后,引擎为了提高用户的搜索效率,引导其搜索行为,将对整个网络用户的搜索行为进行统计和分析计算,自动联想出一系列关键词。若将关键词捆绑在一起,或成为用户关注的热门话题,联想关键词下拉框中的机率非常高。

下拉优化的一个例子。

对某一特定关键字,如输入品牌关键字,出现相关产品、荣誉等联想关键字,会出现在下拉框中,或当输入行业关键词时,出现特定关键词。此外,联想关键字也能得到维护,避免在下拉框中出现与品牌相关的负面关键词。

相关检索优化

关联性搜索是指搜索引擎根据搜索关键字自动推荐的相关关键字,在搜索结果的末尾显示出来,从而引导那些在搜索结果中找不到理想内容的用户进行搜索,从而可以将相关关键词整合到网页中。

关联性搜索源广、算法复杂、影响因素较多,要优化指定关键词,使其出现在相关搜索区域,操作比较困难,但通过相关搜索优化,可以达到避免相关搜索区域出现与搜索关键字有关的负面效果。

新闻优化

新闻优化包括两个方向,一是通过撰写新闻或二次编辑,将SEO元素植入搜索引擎,使搜索新闻更容易被搜索引擎所收录、排名,同时通过有针对性的SEO优化,使之在品牌关键词首页显示。

另外,还可对具体的新闻源网站进行规划配置,保证品牌关键词首页的新闻聚合效果。

口碑优化

口头传播是指通过写一些正面的关于品牌或产品的内容,在各大口碑平台上发布,以提高品牌或产品知名度,内容形式包括一问一答、一问多答、一问一答、一问多答、一篇文章。

口头传播不仅可以制定核心口碑关键词,撰写相关内容进行发布,还可以对发布的口碑信息进行优化,使其出现在口碑关键词搜索结果页面。

百科优化

以百度百科为例,很多用户都是通过这个权威平台了解品牌。百科优化的内容有:完善品牌或企业的百科logo,并根据企业动态及时更新百科,实现内容同步。

有些人对百科内容能否删除感到担忧,需要说明的是,根据有关规定,根据有关规定,有权威性新闻佐证的百科内容不支持删除,除非相应的佐证新闻已被删除。

图片视频优化

以百度为例,当用户搜索品牌关键字时,极有可能出现百度图片显示的图片质量较差,并且有大量无关图片的情况下,此时可以对百度所收录的品牌相关图片进行优化,使搜索结果前几列的品牌图片更好地显示。

同样,也可以通过视频优化,确保用户在各大视频平台上搜索品牌相关关键词,都有与品牌相关的视频展示

Q:从SEO的角度来看,对于品牌的负面舆论,有哪些对策?

硕智库:在当前监管趋严的大环境下,渠道加工已基本杜绝了所谓的“剪辑”。对重大突发舆情事件,除了通过平台的常规投诉渠道进行处理外,还可以借助SEO技术,降低流量入口中恶意或假信息的暴露,同时从正面进行专案压制,防止危机扩散,最大限度地缓解危机。

最好的办法就是扭转“出现消极应对”的传统思维,重视SEO布局,把它融入到日常的在线品牌声誉管理工作中,通过新闻和口碑内容的建设,配合SEO操作进行负面内容对冲。该模型有效的时间较长,但持续时间长,可以极大地提高品牌的抗风险能力,使其网络形象长期受益。

请问SEO和SEM有什么不同?

硕智库:很多朋友都容易混淆SEO和SEM。SEM是英文SearchEngineMarketing的缩写,SEM是指“搜索引擎营销”,包括SEO、付费排名和收录、精确广告等等,而在实操中,SEM通常是SEM。

简单地说,SEO和SEM有两个明显的区别,一是SEO优化中的链接点击没有成本,在SEM上投放的广告是按单位价格点击付费;其次,SEM占位具有明显的广告标志,使用者一看到广告的内容就是广告,SEO优化得到自然的搜索信息,没有广告标识。

Q:在百度有广告投放,有错误可以找百度帮忙解决吗?

硕智库:在百度投放广告,搜索引擎出了问题,百度也无能为力。在没有人为干预的情况下,百度大搜和百度市场分属不同部门,主要原因是搜索算法将所呈现的结果按算法自动分类。

Q:百度已经做了广告,还需要做SEO吗?

硕智库:非常必要,在正常搜索结果中,存在10个固定的内容占位,是网民获取搜索内容的主要渠道。SEO和SEM是两种完全不同的网络推广方式和渠道,针对不同的网络品牌工作目标和侧重点,建议灵活选择,实现优势互补。

Q:做SEO可以自己组建团队吗?做SEO艾普思有什么好处?

硕智库:SEO是一项专业性很强的工作,包括数据采集分析、工具研发、效果监控等工作流程,每一个环节都需要相应的资源和技术储备。

要记住:SEO不只是一项职业技术,而是一种品牌运作的思考。

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